La Denominación de Origen "LA MANCHA" y su nueva imagen corporativa.

Departamento de Contenidos, sección Gastronomía, gulliveria

Además, debemos tener en cuenta que la Denominación de Origen La Mancha es una de las más antiguas y tradicionales de España (su primer reconocimiento oficial fue en 1932, aunque la actividad del Consejo Regulador de la Denominación de Origen La Mancha, tal como hoy se conoce, se inició en 1973 cuando adquiere una identidad propia) y el cambio corporativo pretende dar una imagen de calidad y prestigio a los vinos.

En la presentación del acto, que estuvo dirigido a la prensa de la capital, el nuevo presidente de la Denominación de Origen "LA MANCHA", Gregorio Martín-Zarco aseguró que era un día importante para la Denominación de Origen "LA MANCHA" al presentar, por fin, su nueva imagen corporativa, algo que se había propuesto como objetivo el Pleno desde que los actuales vocales del Consejo tomaron posesión del cargo, hace ya un año y medio. Precisamente con este fin se creó la Comisión de Marketing y se contactó con varias agencias de Publicidad, de entre las que se eligió a CP Claim, a la que el Presidente de la D.O. también agradeció la labor realizada.

Martín-Zarco afirmó que "los productores de la D.O. somos cada día más conscientes de la necesidad de cambios que necesitan nuestros vinos, sobre todo en lo que a su imagen se refiere, puesto que las grandes inversiones realizadas por nuestras bodegas y la reestructuración varietal han posibilitado un aumento exponencial de la calidad en muy pocos años".

Posteriormente, el director creativo de CP Claim, Luis Conde, explicó pormenorizadamente los detalles de la Campaña y la Imagen Corporativa.

El encargado de cerrar el acto fue el Director del Instituto de la Viña y el Vino de Castilla-La Mancha (IVICAM), Alipio Lara Olivares, quien valoró positivamente el esfuerzo promocional desarrollado por la Denominación de Origen "LA MANCHA" y su disponibilidad en la puesta en marcha de la Nueva Ley del Vino de Castilla-La Mancha, aprobada hace poco más de un mes. Además, Lara alabó especialmente la "calidad objetiva" de los vinos de la D.O. y su espíritu de renovación.

Destacar también que este cambio en la identidad visual responde a la actitud de promoción y apoyo a la comunicación de los vinos que representa, ya que la nueva imagen será la que utilizará el Consejo Regulador en todas sus manifestaciones de comunicación, así como en la próxima campaña publicitaria de lanzamiento promocional y divulgativa en los medios, que también tiene previsto poner en marcha la D.O.

Los objetivos de la D.O. son ambiciosos y pretenden un cambio global de la imagen de los vinos de La Mancha, algo esencial en una tierra en la que la viticultura es el cultivo más importante y, además, es la principal actividad económica de gran parte de los municipios que componen la Denominación de Origen La Mancha, donde se encuentran cerca de 300 bodegas inscritas que elaboran excelentes vinos.

CONCEPTOS Y ELEMENTOS COMPOSITIVOS. CRITERIOS DE DISEÑO. FORMA, COLOR, TIPOGRAFÍAS. SÍMBOLO, LOGOTIPO Y MARCA.

En toda Identidad Visual, en toda marca gráfica, hay unos elementos básicos que conforman la estructura constructiva. Los elementos formales y cromáticos que definen los iconos identificadores de la organización.

FORMA. 

La figura del Quijote, un icono que desde la literatura simboliza universalmente La Mancha, un símbolo connotativo de valores y referencias.

La inicial coronada. M en tipografía Bodoni cursiva ( S.XVIII ). Bodoni, representación de la elegancia y la distinción. Rematada por una corona que abunda y subraya connotativamente el noble carácter de lo representado.

Elementos formales y símbolos de lo tradicional, estructurados y planteados compositivamente de un modo que indica y transmite dinamismo, movimiento, acción...y por otra parte orden y estrategia.

COLOR. 

Cromáticamente, la marca se comunica a través del Pantone 201 (Burdeos, Granate, ...) como color principal, que presenta una asociación directa con el color del vino, pero no menos importante es el carácter de seriedad que transmite, acompañándose en segundo plano por el negro y oro.

TIPOGRAFÍAS. 

Las tipografías corporativas, Univers (Adrian Frutiger - 1958), tipo de palo seco, excelentemente versátil, con trazos amplios y abiertos que le confieren claridad, así como un gran equilibrio en el trazo por su regularidad. Su nombre viene de la vocación con que nace de ser el alfabeto universal, diseñado con 21 variantes mediante un sistema de nomenclatura revolucionario. Y la tipografía Bembo (1929), de nuevo una forma tradicional reinterpretada para obtener a través del refinamiento de sus remates una brillantez particular.

APLICACIÓN A CONTRAETIQUETAS Y TIRILLAS. 

Se utilizan los elementos gráficos corporativos de su Identidad Visual, con un código de color distintivo lateral para cada categoría de vino (Joven, Tradicional, Crianza, Reserva, Gran Reserva y Espumoso).

De este modo, un elemento tan cotidiano en el embotellado participa en la difusión de la nueva identidad.

WEB

Se ha revisado la Web tanto en el diseño gráfico como en la estructura interna, para optimizar sus posibilidades y prepararla para incorporar progresivamente nuevos contenidos. Se potenciará la utilización de la Web como herramienta de comunicación y promoción de los vinos de La Mancha. (www.lamanchado.es ).

RELACIONES PÚBLICAS

Así mismo, en la campaña de lanzamiento se contemplan acciones de relaciones públicas con los objetivos de promocionar el producto, presentarlo y favorecer su introducción en hostelería, favorecer la prueba y la compra, etc. 

Dirigidas a prescriptores primarios: Restauradores, Hosteleros, Tiendas especializadas y puntos de venta, Responsables de compras de grandes y medianas cadenas de distribución. Y por otra parte a prescriptores secundarios, tanto consumidores habituales como ocasionales.

Acciones que se centrarán principalmente en dar a conocer la actividad del C.R.D.O. La Mancha, a través de Asistencia a Ferias, Presentaciones de producto, Actos de degustación selectivos y a colectivos, Degustación en cadenas de distribución, Surtidos de muestra, Concursos de cata, Patrocinio de premios y Actividades gastronómicas, Aulas didácticas, Visitas guiadas a bodegas, Notas de prensa y Actualización de la publicación periódica informativa.

CONCEPTOS Y CAMPAÑA DE LANZAMIENTO.  PRENSA. CUÑAS RADIO. SPOT TV.

El concepto en el que se basa la campaña es el de la "huella" que deja el vino. "La mancha" en su polisémica interpretación, a saber: denominativa del origen; la mancha como impronta física derivada se su uso; así como otra más sutil y profunda, la huella inicial y perceptiva que deja su paladar por la calidad de los vinos.

Esta huella física representada por el círculo, forma que representa la perfección, el principio y el fin, el ciclo que se cierra. Formalmente el círculo es una imagen pregnante, fácil de reconocer y memorizar, impactante por su rotundidad y definitiva.

Cromáticamente tratada en rojo sobre blanco, lo que aporta un alto grado de contraste y dinamismo.

Hablamos de denominación de ORIGEN, y el origen es otro de los conceptos fundamentales. La Mancha como EL ORIGEN DEL VINO, dada la rancia estirpe de los viñedos y los vinos de la zona. La Mancha es cuna de inmensos viñedos, cuna e inspiración de excelentes vinos.

El conjunto de valores particulares que presentan estos vinos, el propio universo del vino, la taxonomía de los viñedos y sus frutos, los diferentes usos de las uvas y sus proporcionadas mezclas, sus definiciones y lenguaje propio, los procesos de producción, los tiempos de maduración, de crianza, de envejecimiento..., sus colores, olores y sabores, los matices que el experto define en el paladar, etc. Todo ello participa de una sutil cercanía y paralelismo con el arte, con los procesos artísticos, con el goce de la experiencia estética, con la inspiración. La elaboración de un vino se convierte en un proceso alquimista para la búsqueda del elixir, de una joya preciada y precisa, es como una creación artística que participa de una necesaria e imprescindible sensibilidad e inspiración.