Nace la primera asociación española de profesionales de la comunicación turística
Juan G. Martínez,
gulliveria
La Comunicación Exterior y las Relaciones con Prensa con el sector turístico español cada vez ocupan una posición más prioritaria. Fruto de esta realidad, un grupo de profesionales independientes ha decidido aunar su conocimiento y "buen hacer" en el seno de una asociación con el claro objetivo de lograr mayor reconocimiento y prestigio de esta actividad, tanto en el entorno empresarial como institucional.
Entre los impulsores de este interesante proyecto se encuentran reconocidos profesionales. Esta es la relación de fundadores expuesta por orden alfabético de sus apellidos:
María Asenjo, Fundadora y Directora General de Oak Power Comunicación, la agencia de comunicación especializada en turismo líder del mercado español;
Fe Cobo, Responsable de Expansión Internacional de la misma agencia y responsable de Prensa de
Festival Cruceros para España y Portugal; Blas Esteban, Jefe de Prensa de la
Asociación Española de Profesionales del Turismo; Pilar
Moreno, Responsable de Relaciones con los Medios de Comunicación de
Turismo de Portugal en España; Sonia Navarro, Jefe del
Gabinete de Prensa de Paradores de Turismo, Gema Pérez y
Carolina Sánchez de Movellán, Directoras de Prensa de la agencia
EC&P Comunicaciones Integradas, responsable de Turismo de Lisboa.
Sus objetivos están claros. En primer lugar, compartir experiencias comunes. Pero fundamentalmente, velar por la profesionalización de esta actividad.
"Es muy doloroso observar como empresas líderes del turismo español que gastan millones de euros en publicidad no dedican ningún esfuerzo a comunicación exterior y relaciones con
prensa", apunta María Asenjo de Oak Power Comunicación. Esta situación está cambiando lentamente, pero aún quedan muchos logros por conseguir.
Comunicación y la Publicidad, juntas pero no revueltas
Otro elemento que preocupa a los impulsores de la brillante iniciativa es separar claramente las estrategias de Comunicación y de Publicidad.
"Ambas políticas deben discurrir paralelamente pero por trayectorias separadas. Así se obtienen mejores resultados y se ofrece una imagen de mayor
seriedad", matiza Pilar Moreno de Turismo de Portugal.
El equipo fundador está absolutamente entusiasmado con el proyecto.
"El nacimiento de esta asociación es realmente muy positivo para el sector turístico español. Es evidente que impulsará un mayor desarrollo del mismo y aumentará su influencia, tanto en el contexto nacional como
internacional", señala Blas Esteban Barranco, un profesional que destaca por su amplia experiencia dentro del turismo.
La protección de los valores éticos en la profesión también se está cuidando con especial atención.
"El sector turístico es muy goloso. Desde fuera se piensa que es sencillo y sólo se necesita tener la maleta siempre preparada para salir de viaje. Pero la realidad es bien distinta. Se necesita máxima profesionalidad y unas enormes dosis de imaginación. Por ello, hay que protegerse de
intrusismo", asevera Fe Cobo, responsable de Prensa de Festival Cruceros.
Imaginación al poder
La defensa de la creatividad y el desarrollo de la imaginación son otros elementos que interesan a este grupo de profesionales.
"Es importante dejar claro que desarrollar una estrategia de comunicación significa conocer muy bien a tu cliente, investigar a fondo, volcar toda la imaginación y lanzar noticias apasionantes, que realmente sean capaces de mover la sociedad. Esto sólo es posible conseguirlo dirigiendo los hilos que mueven los mass
media", explican Gema Pérez y Carolina Sánchez de Movellán, responsables de Turismo de Lisboa.
Una mayor profesionalización de los responsables de Comunicación y Relaciones con Prensa también impulsará la de los periodistas, tanto especializados en turismo como generales, considera
Sonia Navarro. La Jefe de Prensa de Paradores añade: "una mayor filtración de las peticiones de información logrará que las noticias y reportajes mejoren. Además, los periodistas más exigentes podrán acceder a información absolutamente puntera y de primera
mano".
Así es la primera Asociación Española de Profesionales de la Comunicación Turística, un proyecto absolutamente apasionante que dará mucho que hablar en los próximos meses. La próxima cita será la presentación de Estatutos Oficiales y el nombre finalmente elegido.
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