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La denuncia publicitaria más popular es la de índole sexista. En estos casos se suele recurrir al Observatorio de la Publicidad del Instituto de la Mujer, si bien dado lo desbordados que parece que andan desde que llegaron la Tey y sus recortes de personal (alguien que trabaja allí me cuenta que su trabajo antes lo hacían nueve personas), dicen que es mejor dirigirse a la Asociación de Autocontrol de la Publicidad. De su eficacia en la denuncias, dan fe las distintas organizaciones de agricultores y ganaderos, que acudieron a dicha asociación para suprimir el anuncio de Bocatta. (El jingle de la empresa de bocadillos contenía una letra centrada en el lado oscuro de los agricultores -olor a estiércol, sabañones, lumbalgias-, junto a una música de lo más bucólica). Algunas de estas organizaciones de agricultores y ganaderos, consideraban que el anuncio "desprestigiaba al mundo rural", daba "una visión distorsionada del trabajo de los agricultores" y atentaba contra "la autoestima de un sector fundamental para la sociedad, como es el agrario".
Así en base al artículo 3 de la Ley General de Publicidad 34/1998, de 11 de noviembre, que dice que puede ser contemplada como publicidad ilícita "la publicidad engañosa, desleal (por provocar el descrédito, denigración o menosprecio directo o indirecto de una persona o empresa) y la publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución", el anuncio fue retirado.
El otro día pusieron en Canal+ un resumen de los anuncios presentados en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes. Uno de los premiados, era el de un niño y un padre en un supermercado. El niño coge unas patatas fritas y las mete en el carrito. El padre las saca y le deja claro al niño que no piensa comprar patatas. El niño se mosquea. Hace pucheritos. Como la cosa no funciona, llora, patalea, berrea, tira artículos de las estanterías, en fin, monta un megapollo para anunciar... condones. Hay que pensárselo bien antes de tener hijos. En otro anuncio, aparece una mujer que después de unas cuantas operaciones presenta una cara sin ojos, boca, nariz, orejas; sólo un negrísimo ombligo. El spot anunciaba una crema antiarrugas. Analizados desde la corrección política, la infancia, las asociaciones de niños malcriados, o de padres consentidores, las de operados de cirugía estética, bien podrían darse por aludidos.
Pero es que me temo que si se hila fino, no hay ningún anuncio que no denigre o atente contra la dignidad de las personas o colectivos. Cojamos uno al azar, dicen que a las mujeres nos gusta mucho el anuncio de Balay. Uno en el que sale un técnico detrás de un señora que pasea junto al mar, (con la bella música de Alberto Iglesias -Hable con ella- de fondo). El señor técnico que es peor que un esclavo griego, no deja en ningún momento de estar pendiente de ella -siempre en la inopia, por cierto-: que si le pone la mano a modo de visera, para evitar que el sol le haga daño a sus ojos, que si le coloca una chinita -que mal suena- en el pañuelo de seda para que no se lo lleve el viento, que si le acerca una sillita cuando intuye que necesita sentarse, que si le recoge sus mules para que el mar no los moje... Y encima la tía borde, no da ni un triste gracias. Los técnicos tienen especial tirria a este anuncio, supongo que el escaso asociacionismo en este gremio, es una de las razones por las que no lo retiraron. Incluso rizando el rizo, las mujeres deberíamos darnos por ofendidas puesto que nos tratan un poco de memas. Pero como la música es chula, la fotografía es bonita, con el mar que se huele y el viento que acaricia; el spot cuela.
En fin, no seguiré con los ejemplos porque en mi opinión, con la publicidad, pasa como con los matrimonios, casi siempre se perpetran contra alguien.
