¿Qué ocurre cuando dos de los grupos musicales más populares de Filipinas dejan de ser únicamente embajadores de un destino y se convierten también en una puerta de entrada para descubrirlo? El Department of Tourism de Filipinas acaba de poner en marcha una nueva estrategia que une música, cultura popular y viajes.
El organismo turístico filipino ha presentado el pasado 13 de agosto dos micrositios dedicados a BINI y SB19, los dos grandes referentes actuales del P-Pop, con una propuesta que invita a sus seguidores a transformar la admiración por los artistas en viajes reales por el archipiélago.
Los nuevos espacios digitales presentan los destinos favoritos de los integrantes de ambos grupos y los conectan con experiencias y paquetes turísticos ofrecidos por operadores acreditados por el propio Department of Tourism.
La iniciativa forma parte de la segunda fase de la campaña Discover More to Love, lanzada en junio, y pretende impulsar especialmente el turismo doméstico filipino, aunque la dimensión internacional de BINI y SB19 abre también una vía para promocionar el país entre sus seguidores de otros mercados.
Cuando un grupo musical se convierte en mapa turístico
La idea resulta sencilla, pero tiene una lectura turística mucho más profunda. Cada integrante de BINI y SB19 funciona como una especie de prescriptor de destinos. Sus lugares favoritos sirven para construir recorridos que conectan al público con diferentes regiones de Filipinas.
En el caso de BINI, el micrositio oficial permite descubrir destinos vinculados a las preferencias de sus integrantes. Entre ellos aparecen lugares como Siargao, Batanes, Palawan, Bukidnon, Romblon y Boracay, algunos de los cuales están entre los destinos más reconocibles del archipiélago y otros ofrecen una imagen menos convencional del país.
La plataforma no se limita a mostrar fotografías o información turística. También incorpora propuestas comerciales concretas: alojamientos, excursiones y experiencias con descuentos ofrecidos por operadores acreditados por el DOT. De esta manera, el recorrido desde la música hasta el viaje queda reducido a unos pocos pasos.
BINI y SB19, nuevos embajadores de Filipinas
La iniciativa se produce pocas semanas después de que el Department of Tourism nombrara oficialmente a BINI como uno de sus nuevos embajadores turísticos. El nombramiento, anunciado el 3 de julio, se presentó como una apuesta del Gobierno filipino por aprovechar el alcance internacional del talento local para mostrar la cultura, los destinos y la hospitalidad del país.
El DOT también ha incorporado a SB19 a esta estrategia. Ambos grupos tienen una creciente presencia internacional y sus agendas incluyen actuaciones fuera de Filipinas. BINI está desarrollando actualmente su Signals World Tour, mientras que SB19 ha llevado su propuesta musical a escenarios internacionales. Los dos grupos tienen además actuaciones previstas en Japón durante el verano.
Para Filipinas, ese alcance internacional convierte la música en una herramienta de promoción turística con una audiencia que ya tiene un vínculo emocional con los protagonistas.
Del fan al viajero
Aquí se encuentra probablemente el elemento más interesante de la iniciativa. El DOT no pretende limitarse a utilizar la popularidad de BINI y SB19 para conseguir visualizaciones. La estrategia intenta convertir esa atención en decisiones de viaje. Los micrositios ofrecen información sobre destinos, experiencias y establecimientos y permiten acceder a paquetes turísticos con descuentos.
En otras palabras, el recorrido que propone el organismo es: artista → inspiración → destino → experiencia → viaje.
La secretaria de Turismo filipina, Dita Angara-Mathay, ha defendido precisamente esta idea al señalar que la influencia de los artistas puede generar actividad económica allí donde viajan sus seguidores. Un fan que decide desplazarse puede terminar alojándose en un hotel, comiendo en un restaurante, visitando atracciones o descubriendo por primera vez un destino. La estrategia pretende que ese gasto permanezca además en las comunidades locales.
Siargao, Batanes, Palawan y otros destinos
El micrositio de BINI permite observar cómo se ha construido esta estrategia. Siargao, por ejemplo, aparece vinculado a Jhoanna y se presenta como un destino asociado al surf, las lagunas y la hospitalidad local. El sitio enlaza directamente con experiencias, excursiones y alojamientos de la isla. Batanes, Palawan, Romblon y Boracay forman parte también de este mapa construido alrededor de las preferencias de las integrantes del grupo.
La consecuencia es interesante desde el punto de vista turístico: el destino deja de presentarse únicamente desde sus atributos tradicionales y pasa a asociarse con una personalidad concreta. Para un seguidor, la pregunta ya no es solamente «¿qué puedo visitar en Filipinas?», sino «¿qué lugar elegiría mi artista favorito?». Es una forma de prescripción turística especialmente poderosa entre públicos jóvenes.
Turismo, cultura pop y economía local
La iniciativa forma parte de una estrategia más amplia del Department of Tourism para estimular el turismo interno. La campaña Discover More to Love se lanzó en junio con más de 100.000 ofertas de viaje procedentes de hoteles, operadores turísticos y compañías aéreas, con el objetivo de facilitar los desplazamientos dentro del país.
Los nuevos micrositios de BINI y SB19 añaden una dimensión emocional a esa campaña. En lugar de promocionar únicamente precios o destinos, el DOT utiliza referentes culturales con los que una parte importante de la población ya mantiene una relación directa.
El objetivo final es reforzar la demanda de toda la cadena turística: aerolíneas, hoteles, operadores, atracciones y empresas locales. Es especialmente relevante en un contexto en el que los costes internacionales de combustible continúan presionando al sector y los organismos turísticos buscan estimular la demanda doméstica.
Una estrategia que también mira al exterior
Aunque el programa nace como parte de una campaña de turismo doméstico, su potencial va mucho más allá de las fronteras filipinas.
BINI y SB19 cuentan con seguidores internacionales y ambos grupos están desarrollando actividades fuera del país. El propio DOT destaca su presencia en escenarios internacionales como una oportunidad para mantener la promoción de Filipinas ante audiencias extranjeras. Esto convierte los micrositios en una herramienta de promoción turística internacional con un lenguaje diferente al de las campañas tradicionales.
No se trata de mostrar simplemente una playa paradisíaca o una fotografía de un monumento. Se trata de utilizar una comunidad cultural ya existente para introducir destinos. Para un organismo turístico, la diferencia es enorme: la campaña parte de una audiencia que ya tiene interés, afinidad y capacidad de amplificación.
La música como nueva puerta de entrada a un destino
Filipinas no es el primer destino que utiliza la cultura popular para impulsar los viajes, pero la dimensión de la iniciativa con BINI y SB19 resulta especialmente significativa. El P-Pop se ha convertido en una de las expresiones culturales con mayor proyección internacional del país y el Gobierno filipino está intentando aprovechar ese fenómeno como herramienta de soft power turístico.
El nombramiento de BINI como embajadoras ya apuntaba en esa dirección. El lanzamiento de los micrositios supone ahora un paso más: pasar de la campaña publicitaria a una herramienta digital que permite al usuario descubrir destinos y, en determinados casos, reservar experiencias. Y ese cambio puede ser relevante para otros destinos turísticos que buscan conectar con generaciones más jóvenes.
Filipinas propone descubrir el país desde sus propios referentes
Los nuevos micrositios de BINI y SB19 plantean una forma diferente de presentar Filipinas. El viajero no recibe únicamente una lista de destinos. Recibe un mapa construido alrededor de personas, canciones, comunidades de seguidores y experiencias.
En el caso de BINI, el recorrido puede llevar desde Siargao hasta Batanes, Palawan, Romblon o Boracay. En todos ellos, el objetivo es que la inspiración termine convirtiéndose en una experiencia turística concreta. Para Filipinas, la apuesta representa una evolución de su promoción turística: utilizar la cultura contemporánea del país para explicar su territorio.
Y para quienes observamos desde fuera cómo los destinos intentan atraer a las nuevas generaciones, la iniciativa ofrece una conclusión interesante. El próximo gran prescriptor turístico quizá ya no sea únicamente una oficina de turismo, una compañía aérea o una agencia de viajes. Puede ser un grupo musical capaz de convertir una canción, una ciudad o una playa en el próximo lugar que miles de personas quieran conocer.
Más información: Philippine Information Agency
