Concretamente, la compañía se ha comprometido a doblar sus propiedades en Turquía en los próximos dos años, lo que supone suscripción de 11 nuevos contratos en 10 meses.
En el transcurso del congreso celebrado el pasado 28 de octubre en Estambul, Patrick Fitzgibbon, vicepresidente senior de Desarrollo para Europa y África de la Hilton Hotels Corporation, perfiló los planes de futuro de HHC para el mercado turco y anticipó que la compañía tiene previsto introducir más de 40 establecimientos en la cartera de hoteles de la familia Hilton en todo el país durante los próximos cinco años.
Fitzgibbon explicó que ‘Turquía siempre ha sido un mercado especial para Hilton. Tras más de medio siglo de presencia en este país, comprobamos que se está produciendo un incremento de la demanda de hoteles de calidad a nivel nacional -no sólo en Estambul- y estamos entusiasmados con la idea de cubrir una parte significativa de este mercado’.
Según Fitzgibbon, ‘Turquía recibe una media de unos 27 millones de turistas internacionales al año; sin embargo, hay pocas marcas internacionales que les proporcionen los servicios de alojamiento necesarios, especialmente en los centros regionales del país. Este fenómeno, combinado con un mercado doméstico extremadamente boyante, configura un panorama de enorme potencial de expansión para las marcas de nuestra familia de hoteles. En cualquier caso, nuestros acuerdos con los socios propietarios turcos nos garantizan un buen posicionamiento a la hora de explotar las oportunidades que ofrece este mercado excitante y dinámico’.
Los acuerdos firmados impulsarán la implantación y el rápido crecimiento de los Hilton Garden Inn – la marca de gama media que forma parte de la familia de hoteles Hilton- en todo el país, con la apertura de 10 establecimientos en diversas localidades importantes como Estambul, Sanliurfa y Bursa. La marca se estrenará a mediados de 2010 con la inauguración de las dos primeras propiedades en las ciudades Kutahya y Diyarbakir respectivamente.
La compañía ha fijado Turquía como mercado clave – junto con Alemania, Rusia, el Reino Unido, la Península Ibérica e Italia – por su amplio desarrollo y crecimiento a través de la introducción de la familia de hoteles Hilton. La implementación de los Hilton Garden Inn en Turquía, subraya claramente la estrategia de HHC de extender su cartera de marcas hoteleras en todos aquellos mercados estratégicos que ofrezcan un potencial de crecimiento considerable, como en el caso turco debido a la relativa ausencia de propiedades de marca internacionales en el mercado local.
Como parte de la estrategia para ampliar la oferta de la familia Hilton, Hilton también ha rubricado un acuerdo de franquicia con Gocay Tourism, Management, Investment, Transportation & Trade Inc. para abrir un nuevo Hilton Worldwide Resort en Dalaman, en la costa sur-oeste de Turquía.
La inauguración del Hilton Dalaman Golf Resort & Spa está a prevista para mediados de 2009 y será el primer resort en propiedad de la compañía en este país. HHC también prevé un crecimiento potencial de este sector, por lo que procura asegurarse otras buenas oportunidades para ampliar su oferta de resorts.
Para estar preparados para al citado crecimiento de este mercado estratégico, Hilton ha instaurado una oficina de desarrollo en Ankara y ha designado a Pogda Demircan como Gestor de Desarrollo para Turquía.
Hilton tiene una larga y sólida historia en Turquía que comenzó con la inauguración de su primer hotel, el Hilton Estambul, en 1955. Actualmente, la compañía cuenta con ocho propiedades – siete hoteles Hilton y un hotel Conrad – distribuidas en seis localidades (Adana, Ankara, Istanbul, Izmir, Kayseri, Mersin).
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