Miguel Ángel Villanueva, ha mantenido un encuentro en Berlín con los principales
prescriptores de turismo de reuniones alemanes en el transcurso del road show que la
Oficina Madrid Convention Bureau (MCB) ha desarrollado esta semana por diferentes
ciudades de este país.
Villanueva ha recordado la importancia del mercado alemán para Madrid, por ser uno
de sus principales emisores de turismo internacional y también uno de los más
activos organizadores de congresos en España.
Nuestro país encabeza, por delante de la propia Alemania, Austria y Sudáfrica, las
preferencias del sector MICE (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions)
germano, que organiza cerca del 40% de las reuniones fuera de su país. El 11% de los
visitantes de negocios que recibe la Comunidad de Madrid procede de Alemania.
Las ventajas de Madrid por encima de otros destinos están claras a la hora de
seleccionar un destino para organizar en él un congreso, viaje de incentivo u otro
tipo de reunión, si se tienen en cuenta los principales criterios manejados en
Alemania y en el resto de mercados germano parlantes.
Infraestructuras de vanguardia
Según estudios recientes, entre los elementos que hacen que el sector alemán se
decante por un destino u otro cabe destacar algunos como la facilidad de sus
accesos, la imagen y factores diferenciadores del destino, las infraestructuras e
instalaciones, los estándares profesionales y de servicio, la estabilidad política,
la relación calidad-precio y el tiempo de respuesta por parte del destino contactado
para la preparación de la oferta.
En este sentido, la Ciudad de Madrid es capaz de responder a esta demanda con
potentes infraestructuras de transporte (como su moderna red de metro y el renovado
aeropuerto de Barajas, preparado para ser utilizado por 70 millones de pasajeros al
año) y una excelente oferta hotelera con una relación calidad-precio muy
competitiva.
Posicionamiento internacional de Madrid
Este road show, que también ha incluido encuentros profesionales en las ciudades de
Düsseldorf y Stuttgart, está organizado por el MCB, organismo encargado de promover
el turismo de negocios dependiente del Ayuntamiento de Madrid y en el que está
representada la Comunidad de Madrid a través de Turismo Madrid.
El objetivo de esta serie de acciones en el exterior es la difusión de la capacidad
de Madrid para la organización de ferias y congresos nacionales e internacionales, y
el establecimiento de contactos profesionales. En los últimos ocho meses, por
ejemplo, la Oficina Madrid Convention Bureau ha organizado tres giras de este tipo,
pasando por ciudades como Zurich, Nueva York, Toronto o Washington, además de las
tres ciudades alemanas (incluida Berlín) de este último road show.
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