Gracias a esta campaña, 116 millones de hogares podrán conocer desde el mes de agosto la candidatura madrileña y los atractivos turísticos y culturales de la Ciudad de Madrid a través del canal Eurosport Internacional. Una acción que alcanzará a más del 40% de la audiencia en países tan importantes como Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia.
Este mensaje -que llegará a otros países del este y centro de Europa, del Mediterráneo Oriental, del Norte de África y de Oriente Medio- también va a difundirse entre los 7’6 millones de usuarios únicos que visitan mensualmente la red de páginas web de Eurosport.
La iniciativa incluye la emisión en televisión de spots, de 30 segundos y 10 segundos, sobre los mejores eventos del periodo de desarrollo de la campaña: los mundiales de natación y atletismo o la Vuelta Ciclista a España, entre otros. Además, Olympic Magazine, el programa de Eurosport que presenta las últimas noticias sobre el movimiento olímpico, hará un tratamiento especial de la candidatura madrileña, donde los responsables de esta explicarán por qué Madrid es la ciudad perfecta para acoger los JJ.OO.
Viaje a Madrid
Durante el mes de septiembre, Eurosport emitirá Business Class, un programa especial que mostrará aquellas características que hacen de Madrid una ciudad única en el mundo. Cultura, arte, gastronomía, moda, las infraestructuras y actividades deportivas que pueden practicarse en Madrid o los espacios más interesantes de la noche madrileña serán temas que se tratarán en este espacio.
Los telespectadores e internautas podrán, además, participar en un concurso, que se llevará a cabo a través de la red, y ganar viajes a la capital española. La red de páginas web de Eurosport desarrollará un micro-site dedicado a Madrid al que los usuarios podrán acceder para obtener los premios. Con el objetivo de fomentar la participación, va a crearse un spot de televisión para anunciar a los usuarios el sorteo de los viajes en la página http://www.madrid.eurosport.com/.
Esta serie de acciones promocionales son una gran oportunidad para mostrar a nivel internacional la mejor imagen de la Ciudad de Madrid y de su candidatura olímpica.
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