Estados Unidos no sólo es un emisor tradicional de turistas hacia Madrid, sino que, como recoge el Plan Estratégico de la Ciudad de Madrid 2008-2011, es uno de los países con más potencial de crecimiento y sus ciudadanos se sienten especialmente atraídos por la oferta turística de la capital española.
Un mercado estratégico
Villanueva, acompañado de representantes de Promoción de Madrid -la agencia de citymarketing de la ciudad-, presentará en Washington y Nueva York los atractivos de la metrópoli con el objetivo de seguir impulsando el turismo en este mercado estratégico para Madrid.
En 2007, Estados Unidos aportó el 13% del turismo internacional de la Ciudad de Madrid (de los 7,3 millones de visitantes, casi 450.000 viajeros fueron americanos) y se caracterizó por ser uno de los países que más gasto medio por turista generó, algo que la Ciudad de Madrid pretende mantener a través de diferentes actividades promocionales.
Turismo de negocios
La visita institucional se enmarca dentro del viaje de trabajo del Madrid Convention Bureau (MCB) por tres importantes ciudades norteamericanas -Toronto, Washinton y Nueva York- para impulsar la imagen de Madrid como destino preferente de turismo de negocios, congresos y viajes de incentivos.
El MCB, junto a 16 empresas del sector del turismo de negocios, entre las que se encuentran Ifema y Madrid Espacios y Congresos, mantendrá reuniones con instituciones y empresas para dar a conocer las infraestructuras y equipamientos con los que cuenta la Ciudad de Madrid para organizar con éxito cualquier tipo de evento.
La Ciudad de Madrid pretende impulsar los programas de intercambio y de estudio en el extranjero con el objetivo de convertirse en uno de los principales destinos de los estudiantes estadounidenses para aprender y mejorar el idioma español, así como para completar su formación académica y conocer la cultura española.
Turismo cultural y de ocio
Al día siguiente, el destino será Nueva York. En esta ciudad, además del encuentro con los profesionales del turismo de reuniones, se desarrollará una campaña promocional para acercar a los ciudadanos la espectacular oferta cultural y de ocio de Madrid. Su estrategia seguirá el estilo del actual diseño ‘Ahora Madrid’, que muestra la imagen de una ciudad dinámica con múltiples opciones para disfrutar durante todo el día.
Esta iniciativa será posible gracias al acuerdo de colaboración que desarrollan las agencias de citymarketing de ambas ciudades: New York City Marketing Corporation (NY&CO) y Promoción Madrid. Nueva York ya había estado presente en el mobiliario urbano madrileño y en la televisión digital esMADRIDtv y, ahora, Madrid mostrará sus atractivos en la Gran Manzana. Este acuerdo de intercambio de espacios publicitarios y de apoyo en la promoción internacional tiene previsto renovarse.
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