Para ello, el documento recoge 845 actuaciones, lo que supone un 19% más que en 2008, y cuenta con un presupuesto de 88,3 millones de euros (+1%).
Para el consejero responsable de turismo, Luciano Alonso, el nuevo plan, confeccionado en colaboración con el sector y que se integrará en el nuevo Plan Director de Marketing Turístico 2009-2012, dispondrá de un ‘carácter flexible para adaptarse a la nueva coyuntura económica y a los cambios del mercado’.
También buscará optimizar la rentabilidad turística todo el año, mediante una mayor atención a los mercados cercanos, una mayor segmentación de los productos y una especial incidencia en nichos con un alto potencial como los jóvenes o los mayores. En este sentido, añadió que las acciones se dirigirán a favorecer un mayor conocimiento del destino y la fidelización del cliente.
La iniciativa prevé la puesta en marcha de 134 acciones inversas, 127 jornadas profesionales de comercialización, asistencia a 80 ferias especializadas, 86 patrocinios publicitarios y deportivos y 45 acciones directas dirigidas al cliente final. En el conjunto de medidas destacan las orientadas a diversificar los mercados e incrementar el contacto directo con el consumidor y el profesional.
Por lo que se refiere a la distribución de las medidas por segmentos, Alonso resaltó que este plan ‘incidirá en tipologías consolidadas’ como el turismo de reuniones (14,5% de las acciones por segmentos), sol y playa (13,5%), cultural (13,5%) e interior y de naturaleza (11%), pero también en «segmentos de gran potencial y gran efecto antiestacional», como el turismo de golf (11,7%), idiomático (9,3%), salud y belleza (8,3%) o náutico (7,2%).
Por mercados, se incrementan las actuaciones dentro del territorio nacional y específicamente en la propia comunidad andaluza, que en suma alcanzarán más del 40% del total. Las acciones en países de la Unión Europea supondrán alrededor del 37%, mientras que el 23% se dirigirán a mercados de Asia, Norteamérica y América Latina.
En España destacan las jornadas profesionales ‘Andalucía en España’ en trece capitales, la celebración de la promoción directa ‘Andalucía en Madrid’ y acciones en otras 10 ciudades que cuentan con conexiones ferroviarias con la región a través de las líneas de AVE.
Y ya, mercados internacionales, la acción ‘Andalucía Ven Volando’, iniciada en el último trimestre del año pasado en Finlandia, Noruega, Suecia y Reino Unido -con gran asistencia de público y una alta valoración de los asistentes-, tendrá continuidad a partir de próximo día 20 de enero y recorrerá un total de 14 ciudades de Reino Unido, Irlanda, Alemania, Francia, Italia, Dinamarca y Holanda.
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