El acuerdo supone por un lado la ejecución de una campaña de publicidad conjunta, la participación de Iberia en ferias turísticas, jornadas profesionales y congresos organizados por Turespaña. Por otro lado, Iberia facilitará el transporte aéreo hacia España con carácter promocional de periodistas internacionales, operadores turísticos y agentes de viajes.
Para la campaña de publicidad específica que se iniciará de forma inmediata con vigencia hasta final de año, Turespaña invertirá 1,2 millones de euros, tanto en medios convencionales como on line, de mercados tradicionales: Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. El 35% de la inversión se destinará a medios ingleses, el 32% corresponderá al mercado alemán, el 25% al francés y el 8% irá a medios italianos. Las inserciones publicitarias seguirán la creatividad genérica utilizada por Turespaña incluyendo mensajes específicos de la compañía aérea dirigidos a segmentos de mercado concreto.Asimismo, Iberia podrá tener presencia, sin coste, en el stand oficial de Turespaña con el que promociona la imagen de nuestro país en las 173 ferias de turismo en el exterior programadas para este año.
Además, tendrá presencia preferente en las siguientes jornadas profesionales organizadas por Turespaña tanto en mercados emisores como en España: China a finales de mayo; Brasil a finales de octubre; Países del Este de Europa, en Madrid, junio; Países del Golfo Pérsico en Málaga, mes de septiembre.Por su parte, Iberia pondrá a disposición de Turespaña pasajes aéreos hasta un importe de 4,6 millones de euros para la realización de viajes a España de periodistas, operadores turísticos y agentes de viajes procedentes del extranjero en viajes de carácter promocional.
Son viajes específicos en los que Iberia también muestra la Terminal 4, las instalaciones y hangares de mantenimiento de Iberia, las Salas VIP, etc. Está previsto que durante el año, se reciban profesionales procedentes de 25 mercados de Europa, América y Asia-Pacífico.
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