La I Convención PHW 2008, que tuvo lugar el pasado día 3 de junio en la Hacienda Benazuza elbullihotel en Sanlúcar la Mayor (Sevilla), se cerró con la participación de casi 50 hoteles representados de los 73 que conforman la marca PHW. Fue una intensa jornada concebida para los profesionales de los establecimientos representados por PHW.
En el encuentro participaron más de 50 hoteleros procedientes de diferentes países como Portugal, Andorra, Bélgica, Francia e Italia. Un total de casi 50 hoteles nacionales e internacionales tuvieron representación aportando así una participación internacional al evento.
Durante toda la mañana tuvo lugar una sesión de ponencias en las que participaron por parte de la compañía, José Mª Vila, Director General de Keytel, Emili Sánchez, Brand Manager de PHW, y Maurici Segú, Director de Marketing Keytel & PHW. También participaron como ponentes invitados, Josep Francesc Valls, Catedrático de Marketing de ESADE Business School y Josep Grañó, Director General Harley-Davidson España.
El profesor Valls presentó las principales conclusiones de un reciente estudio de ESADE sobre el comportamiento de los hoteles urbanos respecto la variable precio como herramienta competitiva, “es un momento en el que generar valores que refuercen el precio es muy importante”.
Por su parte el señor Grañó desarrolló a través de la exitosa evolución de Harley-Davidson una visión práctica acerca de la gestión de marcas orientadas a las experiencias.
Por parte de PHW, Vila introdujo la jornada y celebró el primer aniversario de la marca destacando el buen crecimiento en número de hoteles miembros, así como el nivel de servicio que en tan poco tiempo la marca ya está aportando. Por su parte, Emili Sánchez analizó la evolución de la marca desde su nacimiento y señaló el proceso de Internacionalización, como el próximo paso a realizar por parte de la marca. Según Sánchez “la capacidad de incorporar nuevos hoteles miembros en el contexto internacional y aportar una comercialización de calidad en el extranjero van a marcar el éxito en el corto y medio plazo”.
En cuanto a los nuevos servicios que en el futuro PHW va a desarrollar para sus hoteles, Segú destacó “la presencia activa de PHW en ferias y eventos comerciales en Asia, así como la creación de programas de marketing exclusivos para cada tipología de hotel son 2 apuestas muy importantes por parte de la marca”.