Durante algo más de dos meses, ocho de las estaciones de tren más transitadas de Italia —de Milán a Nápoles— proyectaron paisajes del Adriático central en sus pantallas.
Entre el 23 de marzo y el 6 de junio de 2026, más de 60 millones de personas pasaron por esos vestíbulos mientras 24 pantallas digitales de gran formato y 18 muros de vídeo mostraban imágenes de la región de las Marcas, dentro de la campaña «Let’s Marche» impulsada por ATIM, la Agencia de Turismo e Internacionalización de las Marcas.
Ocho estaciones y un mapa que cubre el norte, el centro y el sur de Italia
El despliegue, desarrollado junto con Grandi Stazioni Retail —la compañía que gestiona la publicidad en las principales estaciones italianas—, se instaló en Milano Centrale, Roma Termini, Roma Tiburtina, Torino Porta Nuova, Bologna Centrale, Venezia Santa Lucia, Firenze Santa Maria Novella y Napoli Centrale. La elección de estos ocho nudos ferroviarios no es casual: concentran buena parte del tránsito de pasajeros nacionales e internacionales del país, incluidos los que se desplazan por trabajo, estudios o conexiones hacia otros destinos turísticos.
Quién vio la campaña: el perfil de audiencia según Grandi Stazioni Retail
Más allá del volumen de visitantes a las propias estaciones, la campaña generó indicadores propios de medición publicitaria. Según los datos de Grandi Stazioni Retail, «Let’s Marche» acumuló 29 millones de impresiones publicitarias (OTS, oportunidades de ver el anuncio) y alcanzó a 4 millones de personas únicas, con una media de 7,5 exposiciones por persona y un índice de 120,7 GRP (Gross Rating Points), la métrica que en publicidad exterior mide la intensidad de exposición de una campaña sobre su público objetivo.
El perfil de quienes vieron los anuncios también aporta contexto: un 21,7% eran visitantes internacionales, frente a un 78,3% de público italiano, y el grupo de edad más numeroso se situó entre los 35 y los 64 años, el segmento con mayor poder adquisitivo y propensión a viajar, según el mismo análisis. Esa franja, de acuerdo con Grandi Stazioni Retail, muestra un interés particular por el turismo cultural, la naturaleza, la gastronomía y los eventos, ejes sobre los que las Marcas construyen su oferta.
«El objetivo era mostrar la región de las Marcas como un destino auténtico, con paisajes, patrimonio cultural, pueblos y tradición gastronómica, llegando a millones de potenciales visitantes en algunos de los nudos de transporte más transitados del país», declaró Francesco Acquaroli, presidente de la región de las Marcas.
Por qué las grandes estaciones se han convertido en escaparate turístico
La apuesta por las estaciones de tren como espacio publicitario responde a una lógica que va más allá de las Marcas: los grandes nudos ferroviarios italianos combinan alta rotación de público, tiempos de espera prolongados y una audiencia cautiva que incluye tanto viajeros de negocios como turistas en tránsito hacia otras ciudades. Para una región que, a diferencia de la Toscana o la Umbría vecinas, no figura entre los destinos italianos más conocidos internacionalmente, situarse en el trayecto visual de millones de pasajeros supone una vía directa hacia públicos que de otro modo no incluirían la zona en su radar de viaje.
ATIM enmarca esta campaña entre sus iniciativas promocionales más relevantes de 2026, dentro de una estrategia que combina planificación digital y medición de resultados. Se trata de un enfoque cada vez más habitual entre regiones europeas de tamaño medio, que recurren a espacios de alto tránsito —aeropuertos, estaciones, metros— para competir con destinos de mayor notoriedad sin depender exclusivamente de la inversión en medios tradicionales.
Cómo llegar a las Marcas y qué encontrar allí
La región se extiende por la costa adriática del centro de Italia, entre Emilia-Romaña al norte y Abruzos al sur, con Ancona como principal puerta de entrada por aeropuerto y por tren. Desde varias de las propias estaciones donde se ha visto la campaña —Bologna Centrale, Roma Termini o Firenze Santa Maria Novella— existen conexiones ferroviarias directas o con trasbordo hacia Ancona y otras localidades de la región, lo que convierte el propio recorrido publicitario en un itinerario de acceso real para quien decida seguir el rastro de las imágenes proyectadas en las pantallas.
Quien viaje hasta allí encuentra un territorio de colinas, pequeños núcleos históricos y litoral adriático, con una oferta gastronómica ligada al producto local que suele quedar en segundo plano frente a otras regiones italianas más mediáticas. Para quien busca planificar una escapada de varios días combinando interior y costa, la época de primavera y principios de otoño —fuera de la temporada alta de playa— suele ofrecer temperaturas suaves y menor afluencia en los pueblos del interior.
Más información sobre la campaña, en www.letsmarche.it.
