Madrid estrena una nueva estrategia para reforzar su presencia en los mercados turísticos internacionales. La Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid e IFEMA MADRID han presentado Madrid Beats, una campaña que llevará la imagen turística de la capital y la región a 13 países y más de 40 ciudades de Norteamérica, Latinoamérica, Oriente Medio y Asia.
La iniciativa forma parte de la estrategia internacional de Madrid Turismo by IFEMA MADRID y pone el acento en una idea menos vinculada a los monumentos concretos de la ciudad: la energía y la forma de vivir Madrid. Bajo el concepto de “el corazón invisible de Madrid”, la campaña pretende convertir esa identidad intangible en uno de los principales argumentos de promoción del destino.
Una campaña dirigida a mercados prioritarios
La nueva acción internacional se dirige a mercados considerados estratégicos por su capacidad para generar viajes de alto valor. Entre ellos figuran Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí, China, Japón, Corea del Sur y Singapur, junto a otros mercados de las cuatro grandes regiones contempladas en el plan.
La campaña tendrá presencia en más de 40 ciudades y busca reforzar la posición internacional de Madrid mediante una estrategia coordinada entre las tres instituciones que participan en Madrid Turismo by IFEMA MADRID.
El objetivo no se limita a incrementar el número de visitantes. La estrategia plantea también atraer viajeros con mayor capacidad de gasto y reforzar la proyección de Madrid como destino turístico internacional, además de favorecer la llegada de inversión y talento.
El “corazón invisible” como nuevo argumento turístico
Frente a otros destinos cuya promoción internacional suele apoyarse en monumentos o iconos fácilmente reconocibles, Madrid Beats parte de un elemento menos tangible: la personalidad de la ciudad y su manera de vivir.
El concepto creativo se resume en la idea del “corazón invisible de Madrid”, una metáfora utilizada para representar aquello que no puede identificarse con un único edificio o monumento, pero que forma parte de la experiencia de la ciudad.
El spot principal recorre distintos momentos de la historia madrileña y utiliza como referencias a personajes relacionados con la ciudad, entre ellos Ava Gardner, Ernest Hemingway, Francisco de Goya y Diego Velázquez. A través de ellos, la campaña establece un vínculo entre diferentes épocas y la capacidad de Madrid para generar cultura, creatividad y nuevas formas de expresión.
La pieza audiovisual ha sido dirigida por Nono Ayuso, con dirección de fotografía de Ana Francesca Solano y locución del actor estadounidense Walton Goggins. El vídeo ha sido adaptado a siete idiomas para su difusión internacional.
Una escultura como símbolo de la campaña
El concepto de Madrid Beats no se queda únicamente en la comunicación audiovisual. Como parte de la campaña se ha creado también una escultura de más de cinco metros de altura elaborada con diferentes piedras representativas de la Comunidad de Madrid.
La pieza pretende funcionar como una representación física de ese “corazón invisible” y, según los promotores, aspira a convertirse en un nuevo elemento asociado a la identidad turística de Madrid.
Una estrategia coordinada entre Comunidad, Ayuntamiento e IFEMA
La presentación de Madrid Beats supone además la puesta en escena de una estrategia internacional compartida entre la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid e IFEMA MADRID.
La iniciativa busca coordinar la promoción exterior del destino y reforzar su competitividad en mercados internacionales. En este planteamiento, IFEMA MADRID aporta su experiencia en la conexión de Madrid con profesionales y mercados internacionales, mientras que las administraciones participan en la definición y promoción de la estrategia turística.
La campaña está conceptualizada y ejecutada creativamente por Havas Creative, mientras que Havas Media se encarga de la planificación y ejecución de medios a escala internacional.
Madrid busca atraer al viajero de mayor valor
Uno de los elementos que diferencian la nueva estrategia es su atención al denominado viajero de alto valor. La selección de mercados responde a la búsqueda de perfiles capaces de generar un mayor impacto económico y de contribuir a la diversificación internacional del destino.
La apuesta se produce en un momento en el que Madrid ha reforzado su posición entre las grandes capitales europeas y busca consolidar una imagen internacional que vaya más allá de sus atractivos culturales y monumentales.
Con Madrid Beats, la promoción turística intenta trasladar al exterior una idea de Madrid basada no tanto en un único icono como en la suma de cultura, gastronomía, ocio, creatividad, historia y vida urbana.
Una campaña con recorrido hasta 2027
La acción forma parte de un plan de promoción internacional con recorrido a medio plazo. La campaña tendrá presencia en los mercados seleccionados durante los próximos meses, con el objetivo de mantener la visibilidad de Madrid en destinos emisores considerados prioritarios.
Más allá de sus recursos creativos, Madrid Beats refleja así un cambio en la manera de presentar el destino: Madrid quiere competir en el exterior no solo mediante aquello que el viajero puede visitar, sino también mediante una identidad propia capaz de diferenciarla de otras grandes ciudades internacionales.
El nuevo posicionamiento se apoya en una idea sencilla: si los grandes monumentos identifican una ciudad, también lo hace aquello que ocurre alrededor de ellos. En el caso de Madrid, la campaña convierte esa energía cotidiana en el principal argumento de su nueva comunicación turística internacional.
Más información: https://www.ifema.es/
